中國奢侈品消費占據(jù)全球奢侈品消費的大部分市場，為全球奢侈品消費增長做出了巨大貢獻(xiàn)。一年前新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)爆發(fā)，奢侈品牌或大規(guī)模關(guān)店、或并購重組甚至倒閉。但很快，隨著我國大陸地區(qū)疫情得到迅速控制，奢侈品牌紛紛將中國市場尤其是中國線上市場作為救命稻草，并在營業(yè)額上出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

如今已經(jīng)過去一年多的時間。線上奢侈品市場怎么樣了？

據(jù)貝恩咨詢公司與意大利奢侈品協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《貝恩奢侈品研究》指出，2020年全球奢侈品銷售額同比下降23%，但在中國內(nèi)地的市場份額卻幾乎翻了一番，實現(xiàn)48%的高增長。而線上渠道占比從2019年的約12%上升到2020年的32%。

目前國內(nèi)線下門店已經(jīng)幾乎全部正常營業(yè)，但國際市場依然充滿不確定性。線上消費雖然剝奪了消費者的直接體驗感，但同時也養(yǎng)成了線上快速消費的習(xí)慣。

那么后疫情時代，奢侈品的線上渠道是否會依然保持增長？未來的線上銷售將何去何從？

4月25日，iFashion東華時尚MBA沙龍第十一期《約嗎~線上奢侈品》特邀萬寶龍（中國）高級數(shù)字營銷及電子商務(wù)主任林在韻女士，將從奢侈品的走向、奢侈品線上轉(zhuǎn)移份額、奢侈品線上布局等多維度進(jìn)行分析解讀。歡迎各位同學(xué)積極參與。