2022年8月15日，由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)策劃的“新時(shí)代營(yíng)銷學(xué)系列新形態(tài)教材”叢書(shū)之《體育營(yíng)銷學(xué)》教材編委會(huì)第二次討論會(huì)成功召開(kāi)。編寫(xiě)《體育營(yíng)銷學(xué)》教材既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的市場(chǎng)和時(shí)代需要，也是高?！半p一流”建設(shè)的具體任務(wù)，同時(shí)是體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)建設(shè)的重要工作之一。

受疫情影響，本次討論會(huì)以線上會(huì)議的形式召開(kāi)，會(huì)議以“深入理解教材要求、充分交流編寫(xiě)心得”為主題，由本書(shū)主編、北京體育大學(xué)體育商學(xué)院院長(zhǎng)肖淑紅教授主持，包括我院吳特、諶莉、韓華、張馳四位老師在內(nèi)來(lái)自全國(guó)11所高校的16位編者全體出席會(huì)議。會(huì)議還邀請(qǐng)到了中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)景奉杰教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)執(zhí)委會(huì)辦公室張希賢老師、清華大學(xué)出版社編輯朱曉瑞老師出席會(huì)議。

編委會(huì)成員及受邀專家在騰訊線上會(huì)議中

景奉杰副會(huì)長(zhǎng)在會(huì)議伊始的致辭中充分肯定了各位編者初稿撰寫(xiě)的工作成果，并表示行業(yè)營(yíng)銷系列教材是中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)目前重點(diǎn)打造的教材系列之一，而隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的特殊性和重要性日益凸顯，新時(shí)代新形態(tài)《體育營(yíng)銷學(xué)》教材的推出意義重大。

肖淑紅教授表示本書(shū)的編寫(xiě)工作既有重要意義又極具挑戰(zhàn)性，本書(shū)是基于學(xué)界及業(yè)界雙方面發(fā)展現(xiàn)實(shí)的需求推出的，要突出行業(yè)特色、突出創(chuàng)新、突出中國(guó)體育企業(yè)的體育營(yíng)銷實(shí)踐，從內(nèi)容和體例上面來(lái)講，希望達(dá)到學(xué)生喜歡學(xué)、教師喜歡用、市場(chǎng)主體喜歡讀的目標(biāo)。

來(lái)自四川旅游學(xué)院的羅銳老師、彭菲老師，北京體育大學(xué)的吳特老師、韓華老師、諶莉老師、張馳老師，首都體育學(xué)院的邢曉燕老師，成都體育學(xué)院的陳青老師，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的李永紅老師，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)的李潔老師，西安體育學(xué)院的王芳老師，上海體育學(xué)院的丁一老師、姚芹老師，廣州體育學(xué)院的梁海燕老師，哈爾濱體育學(xué)院的張瑩老師及南京體育學(xué)院的王進(jìn)老師，按照章節(jié)順序依次發(fā)言。各位老師分別介紹了所負(fù)責(zé)章節(jié)的主要內(nèi)容、組織邏輯及寫(xiě)作特點(diǎn)，對(duì)教材編寫(xiě)中的心得及經(jīng)驗(yàn)各抒己見(jiàn)，并提出編寫(xiě)過(guò)程中所遇到的問(wèn)題和存在的疑惑。

在各位作者依次發(fā)言后，清華大學(xué)出版社編輯朱曉瑞老師給出了建設(shè)性的編寫(xiě)建議，表示作為一本高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)的教材，本書(shū)應(yīng)在資料引用、參考文獻(xiàn)等各方面符合嚴(yán)格的體例及標(biāo)準(zhǔn)要求，為此，朱老師按照正文組成部分詳細(xì)講解了體例要求。作為新形態(tài)教材，本書(shū)將創(chuàng)新采用線上資源與紙書(shū)結(jié)合的方式，朱老師介紹了線上資源的基本要求，并一一解答了各位老師提出的體例方面的疑問(wèn)。

清華大學(xué)出版社編輯朱曉瑞講解體例

景奉杰副會(huì)長(zhǎng)在聽(tīng)取各位老師的報(bào)告后，逐章點(diǎn)評(píng)了各章的特色并提出改進(jìn)建議。針對(duì)教材整體，景教授提出以下幾點(diǎn)要求：一是總編、主編及各位編者要對(duì)其中教材內(nèi)容負(fù)責(zé)，保證知識(shí)內(nèi)容的主流性及思政結(jié)合的先進(jìn)性；二是一定要突出體育特色，堅(jiān)決杜絕對(duì)一般營(yíng)銷理論的簡(jiǎn)單平移，不僅要多用體育企業(yè)的案例，更要重點(diǎn)闡述贊助、場(chǎng)館、體育迷等體育產(chǎn)業(yè)特色的內(nèi)容，確保教材的行業(yè)特色性；三是保持教材的創(chuàng)新性，結(jié)合數(shù)字時(shí)代宏觀環(huán)境、技術(shù)和消費(fèi)者的新特征，多講新理論、多用新案例，緊跟時(shí)代主流。

會(huì)議的最后，肖淑紅教授對(duì)《體育營(yíng)銷學(xué)》教材的討論要點(diǎn)作了總結(jié)，再次強(qiáng)調(diào)本教材編寫(xiě)一定要實(shí)現(xiàn)“喜歡學(xué)、喜歡用、喜歡讀”的要求，并對(duì)教材編寫(xiě)的下一步具體工作做出安排。

本次會(huì)議將對(duì)《體育營(yíng)銷學(xué)》教材的質(zhì)量提升及順利出版具有極大推動(dòng)作用。