5月10日至11日，由中國(guó)傳媒大學(xué)2024級(jí)MBA-P3班組織策劃的赴晉行動(dòng)學(xué)習(xí)活動(dòng)完成。此次活動(dòng)以“產(chǎn)教融合?文化傳承?創(chuàng)新發(fā)展”為主題，學(xué)院黨委書(shū)記鄭蘇暉、副書(shū)記劉宏欣帶隊(duì)先后走進(jìn)山西水塔醋業(yè)股份有限公司、山西新晉商酒莊集團(tuán)有限責(zé)任公司、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，通過(guò)實(shí)地參訪、深度座談、技藝體驗(yàn)等形式，沉浸式感受晉商文化底蘊(yùn)，探索校企在文化品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及人才培養(yǎng)領(lǐng)域的合作新范式。

5月10日上午，師生一行首站抵達(dá)位于“中國(guó)醋都”清徐的山西水塔醋業(yè)股份有限公司。作為山西省青年企業(yè)家商會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)的企業(yè)，水塔醋業(yè)以“傳統(tǒng)工藝活態(tài)傳承”為核心，構(gòu)建起集生產(chǎn)、文旅、科研于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同學(xué)們參觀了水塔醋廠，體驗(yàn)了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)寶源老陳醋釀制技藝，進(jìn)行了校企雙方互促交流與座談。

山西水塔醋業(yè)股份有限公司黨支部書(shū)記、常務(wù)副總趙建強(qiáng)為師生系統(tǒng)介紹了企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)：從首批國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)到擁有“水塔” “羅貫中”“寶源老醋坊”等知名品牌矩陣，水塔醋業(yè)始終堅(jiān)守工匠精神。其傳承的老陳醋釀制技藝自2006年入選首批國(guó)家級(jí)非遺名錄以來(lái)，已形成現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)技藝保護(hù)的新模式，成為享譽(yù)中外的“中國(guó)醋名片”。他也期待與中傳合作，推動(dòng)傳統(tǒng)醋文化與年輕化傳播場(chǎng)景的深度融合，為老字號(hào)品牌注入新活力。

鄭蘇暉書(shū)記表示，此次行動(dòng)學(xué)習(xí)旨在通過(guò)校企交流、實(shí)地考察、座談互動(dòng)等形式，提升同學(xué)們的管理實(shí)戰(zhàn)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。她高度贊揚(yáng)了水塔醋業(yè)在非遺活態(tài)傳承中的標(biāo)桿作用，提出未來(lái)可在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、電商直播賦能、非遺文化IP孵化等領(lǐng)域開(kāi)展多維合作。山西水塔醋業(yè)股份有限公司投資管理部經(jīng)理李海峰表示，校企合作不僅能為企業(yè)帶來(lái)新鮮的管理理念和市場(chǎng)洞察，還能為學(xué)生提供寶貴的實(shí)踐機(jī)會(huì)和職業(yè)發(fā)展平臺(tái)。雙方還就人才培養(yǎng)、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、電商合作等議題進(jìn)行了深入探討。

會(huì)議中，山西省青年企業(yè)家商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、山西省黃河公益基金會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)2024級(jí)MBA-P3班學(xué)生賀麗穎代表商會(huì)作專(zhuān)題匯報(bào)，深度詮釋新時(shí)代晉商精神的傳承與創(chuàng)新。她指出，商會(huì)以“凝聚青年力量，弘揚(yáng)晉商精神，振興山西經(jīng)濟(jì)，助力民族復(fù)興”為使命，致力于搭建政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同平臺(tái)，推動(dòng)新生代企業(yè)家在轉(zhuǎn)型發(fā)展中擔(dān)當(dāng)作為。

賀麗穎秘書(shū)長(zhǎng)詳細(xì)介紹了商會(huì)的核心優(yōu)勢(shì)與實(shí)踐成果：依托東義煤電鋁、美錦能源等百億級(jí)企業(yè)股東資源，商會(huì)構(gòu)建起“政商學(xué)研金”五位一體服務(wù)體系，打造“科學(xué)家-企業(yè)家-金融家”高峰論壇、全國(guó)500強(qiáng)企業(yè)走訪等品牌活動(dòng)，持續(xù)賦能山西新能源轉(zhuǎn)型，在電力交易市場(chǎng)化改革、綠色運(yùn)力體系構(gòu)建等領(lǐng)域形成創(chuàng)新實(shí)踐。同時(shí)，商會(huì)積極履行社會(huì)責(zé)任，發(fā)起以“致敬英雄，傳承希望”為使命的英雄傳承計(jì)劃，為烈士及功勛家庭后代提供教育幫扶、經(jīng)濟(jì)幫扶和心理幫扶，以實(shí)際行動(dòng)踐行晉商“義利并舉”的精神內(nèi)核?！扒嗄昶髽I(yè)家是晉商精神的傳承人，更是山西高質(zhì)量發(fā)展的生力軍?！彼硎荆虝?huì)將攜手中傳MBA，在品牌傳播、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人才培育等領(lǐng)域深化合作，助力更多晉商企業(yè)突破地域局限，在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)中展現(xiàn)新時(shí)代晉商風(fēng)采。這一分享既彰顯了青年一代對(duì)晉商精神的時(shí)代解讀，也為校企合作注入了傳承創(chuàng)新的雙重動(dòng)能。

當(dāng)天下午，師生走進(jìn)山西新晉商酒莊集團(tuán)有限責(zé)任公司，深度體驗(yàn)旗下“汾杏”品牌“品質(zhì)美酒+文化體驗(yàn)”的特色發(fā)展路徑。從傳統(tǒng)釀造車(chē)間到個(gè)性化封壇酒窖，師生們不僅品鑒了美酒，還深入了解了汾杏酒業(yè)的品牌文化和釀造工藝。通過(guò)聞香識(shí)酒、封壇儀式等沉浸式環(huán)節(jié)，感受新晉商酒文化的歷史厚重與創(chuàng)新張力。儀式由2024級(jí)MBA牛睿主持。

2024級(jí)MBA-F班同學(xué)，山西新晉商酒莊集團(tuán)汾杏酒廠電商部主任賈俊麗分享了企業(yè)“品質(zhì)為本、文化為魂”的發(fā)展戰(zhàn)略：依托山西清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，汾杏酒品多次斬獲省優(yōu)、部?jī)?yōu)及2020年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)，形成傳統(tǒng)固態(tài)釀造、現(xiàn)代質(zhì)量管控的品質(zhì)體系。她特別提到，面對(duì)年輕消費(fèi)群體，企業(yè)正探索“酒旅融合”“文化定制”等新業(yè)態(tài)，持續(xù)拓展品牌邊界。

學(xué)院副書(shū)記劉宏欣代表學(xué)院對(duì)山西新晉商酒莊集團(tuán)表示感謝，汾杏酒業(yè)對(duì)文化品質(zhì)的堅(jiān)持與中傳的教育理念不謀而合。期望未來(lái)能與汾杏酒業(yè)在文化傳承創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、人才培養(yǎng)等方面開(kāi)展深度合作，共同推動(dòng)酒文化的發(fā)展。儀式上雙方共同締結(jié)了十年之約。這一約定不僅加深了校企之間的友誼，也為未來(lái)的合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5月11日，師生一行前往山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司。作為中國(guó)白酒行業(yè)的代表性企業(yè)，汾酒集團(tuán)以其獨(dú)特的釀造工藝和匠心獨(dú)運(yùn)的產(chǎn)品贏得了廣泛贊譽(yù)。參訪聚焦“年輕化、國(guó)際化、多元化”戰(zhàn)略下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑展開(kāi)研討。活動(dòng)由汾酒銷(xiāo)售公司山西省區(qū)太原區(qū)經(jīng)理范懿全程陪同接待。

參觀結(jié)束后，師生與企業(yè)進(jìn)行了座談，座談?dòng)少R麗穎主持。山西杏花村汾酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司高級(jí)總監(jiān)、山西杏花村汾酒廠股份有限公司汾酒營(yíng)銷(xiāo)中心副主任王利平詳細(xì)介紹了汾酒的釀造工藝和企業(yè)文化。他提到，汾酒是一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)和匠心精神的企業(yè)，其釀造過(guò)程充分體現(xiàn)了工匠精神和人文關(guān)懷。從“曲房四季不閉窗”的傳統(tǒng)技藝堅(jiān)守，到“恒溫恒濕智能化”的現(xiàn)代生產(chǎn)革新，汾酒始終秉持全產(chǎn)業(yè)鏈的匠人精神。他談到，汾酒非常注重品牌文化的傳承和創(chuàng)新，近年來(lái)，汾酒針對(duì)年輕人群體推出了一系列新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，如與抖音、頭條等新媒體合作推廣桂花酒等UGC內(nèi)容，開(kāi)展年輕化營(yíng)銷(xiāo)，成功實(shí)現(xiàn)“老名酒”的時(shí)尚轉(zhuǎn)身。

鄭蘇暉書(shū)記在座談中談到，汾酒集團(tuán)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了典型樣本。中傳希望在品牌國(guó)際化傳播、數(shù)字文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、管理人才定制化培養(yǎng)等領(lǐng)域與汾酒展開(kāi)深度合作，助力企業(yè)講好“中國(guó)白酒故事”。汾酒集團(tuán)代表表示，期待借助高校資源，在消費(fèi)趨勢(shì)研究、傳播策略?xún)?yōu)化等方面形成長(zhǎng)效合作機(jī)制。

此次晉行之旅，既是一堂行動(dòng)學(xué)習(xí)課，更是一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的深度對(duì)話。兩天時(shí)間里，師生們?cè)诖紫闩c酒香交織的晉商故里，見(jiàn)證了傳統(tǒng)企業(yè)以文化鑄魂、以創(chuàng)新賦能的發(fā)展實(shí)踐，也為校企協(xié)同搭建了資源對(duì)接、智慧碰撞的長(zhǎng)效平臺(tái)。未來(lái)，中傳MBA將持續(xù)深化“產(chǎn)教融合”培養(yǎng)模式，助力更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升，讓文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的“雙引擎”持續(xù)發(fā)力。