Makers Forum創(chuàng)客工場

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2025年6月18日下午，由法國里昂商學(xué)院、北京郵電大學(xué)經(jīng)管學(xué)院聯(lián)合舉辦、北郵-里昂EMBA項(xiàng)目承辦的“Makers Forum創(chuàng)客工場——AI如何賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效與AI驅(qū)動(dòng)的品牌營銷新范式”論壇于北京郵電大學(xué)經(jīng)管樓隆重舉行。出席本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：出席本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長謝智勇教授；北郵EMBA項(xiàng)目主任楊帆；法國里昂商學(xué)院EMBA項(xiàng)目副主任王晶；法國里昂商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、全球工商管理博士項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任趙貞和教授；資深科技投資人&業(yè)界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭；前阿里資深算法專家、淘寶副總裁谷雪梅業(yè)務(wù)助理、前零壹萬物算法總監(jiān)癸老師；蝶變AI聯(lián)合創(chuàng)始人、前快手內(nèi)容市場負(fù)責(zé)人、前阿里巴巴高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌；北京長智云信息科技有限公司CEO、前高德地圖戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理、前阿里巴巴文娛產(chǎn)業(yè)化發(fā)展部總經(jīng)理、GEMBA2019級校友賈曉。銀杏資本合伙人、GEMBA2022級校友楊楠負(fù)責(zé)主持。

本次論壇以“技術(shù)破局×商業(yè)重構(gòu)”為核心脈絡(luò)，通過主題分享、圓桌對話等形式，同步線上直播，深度解析AI技術(shù)在企業(yè)效能優(yōu)化與營銷創(chuàng)新中的實(shí)踐路徑。

▲ 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長謝智勇教授

北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長謝智勇教授圍繞論壇的主題進(jìn)行了開場致辭。他梳理了從計(jì)算機(jī)出現(xiàn)到人工智能崛起的時(shí)代脈絡(luò)，以個(gè)人經(jīng)歷為切入點(diǎn)生動(dòng)描述了技術(shù)變革給人帶來的沖擊。他以“無人地帶”比喻當(dāng)前AI發(fā)展的探索階段，并列舉了幾個(gè)標(biāo)志性事件引發(fā)與會(huì)者對技術(shù)倫理與社會(huì)價(jià)值的思考。他相信，在防控風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，未來人工智能不會(huì)代替人類，而是將人類從繁雜的工作中解放出來，投入到幸福的生活中去。謝院長提出的“頂天立地”理念——北郵的學(xué)術(shù)高度與企業(yè)的落地實(shí)踐結(jié)合，為論壇奠定了理論與應(yīng)用并重的基調(diào)。

▲ 蝶變AI聯(lián)合創(chuàng)始人、快手內(nèi)容市場負(fù)責(zé)人、阿里巴巴集團(tuán)高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌

蝶變AI聯(lián)合創(chuàng)始人、前快手內(nèi)容市場負(fù)責(zé)人、前阿里巴巴高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌從實(shí)戰(zhàn)視角為大家?guī)砹恕镀放颇贻p化實(shí)戰(zhàn)與AI營銷新紀(jì)元》主題報(bào)告。孫立斌以“品牌年輕化實(shí)戰(zhàn)”為樣本，拆解AI營銷的全鏈路方法論。揭示了站在數(shù)字崛起與AI技術(shù)井噴的交匯點(diǎn)，品牌應(yīng)如何抓住年輕化和AI+的雙重機(jī)遇。其中，「明星商業(yè)計(jì)劃」開創(chuàng)了寵粉營銷的新模式「全鏈路營銷ECG模式」，為粉絲提供滿滿的情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了品牌x內(nèi)容x流量明星x商業(yè)轉(zhuǎn)化x用戶增長的全鏈路、多維度的共贏。孫立斌指出，國內(nèi)AI的機(jī)會(huì)在基于垂類場景的應(yīng)用已成為行業(yè)共識(shí)，而在AI營銷的工作流中，AIGC是核心的賽道。最后，他從戰(zhàn)略廣度和落地的深度兩種思考方式對AI在未來垂類場景的應(yīng)用提出了展望。

▲ 阿里資深算法專家、蔣凡 (淘寶 CEO) &谷雪梅 (淘天搜索推薦負(fù)責(zé)人)、普羅旺孵化器咨詢顧問、快手戰(zhàn)略顧問、零壹萬物算法總監(jiān)癸老師

前阿里資深算法專家、淘寶副總裁谷雪梅業(yè)務(wù)助理，前零壹萬物算法總監(jiān)癸老師從技術(shù)視角為大家?guī)砹恕稄木幋a到AGI：大語言模型的原理與垂直場景應(yīng)用》主題報(bào)告。癸老師從Tokens的概念入手，帶大家一步步認(rèn)識(shí)大語言模型的基本原理，并強(qiáng)調(diào)大語言模型有其能力邊界和理論極限，它并不具備知識(shí)的創(chuàng)造能力，無法超越訓(xùn)練數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的知識(shí)邊界。他提出，大模型垂直應(yīng)用的關(guān)鍵在于以下四個(gè)方面：第一，用大模型補(bǔ)足短板而非提升長處；第二，重視編碼質(zhì)量和成熟度；第三，發(fā)揮大語言模型的柔性能力，采用需求導(dǎo)向的“行業(yè)＋AI”思路；第四，掌握如何使用大預(yù)言模型的知識(shí)，而非理解其如何運(yùn)作，這一觀點(diǎn)為企業(yè)規(guī)避技術(shù)盲從提供了決策參考。

▲ 法國里昂商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、全球工商管理博士項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任、美國圣路易斯大學(xué)工商管理學(xué)博士趙貞和教授

法國里昂商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、全球工商管理博士項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任、美國圣路易斯大學(xué)工商管理學(xué)博士趙貞和教授從學(xué)術(shù)視角為大家?guī)砹恕囤A戰(zhàn)未來：如何用理論框架重構(gòu)AI營銷競爭力》主題報(bào)告。趙教授介紹了傳統(tǒng)的市場營銷理論，并通過案例說明AI如何賦能傳統(tǒng)的市場營銷理論和思考模型：AI能夠更精準(zhǔn)精細(xì)地描述目標(biāo)市場的人物畫像，可以使?fàn)I銷者更容易地接近目標(biāo)市場，能幫助營銷者的目標(biāo)市場正面對營銷戰(zhàn)略做出回應(yīng)，還能幫助消費(fèi)者做出決策。另外他也提出了現(xiàn)有的理論或模型需要思考、反省、迭代、改進(jìn)的部分，比如真實(shí)性、算法偏見等問題。最后，趙教授強(qiáng)調(diào)，AI可以補(bǔ)足人的短板，但是最后做決策的依然是人，引發(fā)業(yè)界對人機(jī)協(xié)作邊界的深度思考。

▲ 資深科技投資人、業(yè)界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭先生

資深科技投資人、業(yè)界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭先生從投資視角為大家?guī)砹恕度斯ぶ悄苄掳l(fā)展與投資新機(jī)遇》主題報(bào)告。他指出，本輪AI浪潮已經(jīng)成功跨過第一個(gè)拐點(diǎn)，從特定化向通用化演進(jìn)，“技術(shù)-應(yīng)用-再投入”循環(huán)已然形成，規(guī)模擴(kuò)大與技術(shù)進(jìn)步將顯著加速，以通用大模型為基礎(chǔ)的AI2.0技術(shù)有潛力成為更強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合的底層生產(chǎn)力。在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，AI能夠提供新的長期可持續(xù)增長動(dòng)力。而在全球?qū)用?，AI要素不僅能夠?yàn)槿騁DP增長帶來新的動(dòng)能，更會(huì)成為未來的經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)力量。他總結(jié)了三大的投資布局機(jī)會(huì)：國產(chǎn)推理GPU為代表的底層算力、智算中心為代表的柔性算力和具身智能機(jī)器人為代表的應(yīng)用層，并預(yù)判分析了中美在模型架構(gòu)、算力基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域正在展開的競爭走勢。

▲ 圓桌對話

接下來的圓桌對話環(huán)節(jié)由孫立斌先生負(fù)責(zé)主持。孫立斌先生與北京長智云信息科技有限公司CEO、前高德地圖戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理、前阿里巴巴文娛產(chǎn)業(yè)化發(fā)展部總經(jīng)理賈曉女士、癸老師、黃鄭先生三位嘉賓共同探討和交流，圍繞垂類場景落地、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)洞察、Agent技術(shù)演進(jìn)、MCP技術(shù)影響、投資趨勢展望等多方面問題發(fā)表前沿洞見，碰撞出思維的火花。線上線下觀眾踴躍參與提問互動(dòng)，嘉賓們對“世界大模型”、AI Agent、具身智能領(lǐng)域市場前景、AI時(shí)代人機(jī)協(xié)作等問題進(jìn)行逐一解答。

隨著全體嘉賓合影留念的快門聲落下，這場融合技術(shù)前瞻性與商業(yè)實(shí)操性的行業(yè)盛會(huì)圓滿收官，而論壇釋放的創(chuàng)新思維——從大模型底層邏輯到營銷場景重構(gòu)，從算力基礎(chǔ)設(shè)施到投資機(jī)會(huì)預(yù)判——將化作企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方法論，推動(dòng)AI技術(shù)在降本增效與品牌營銷中釋放更大勢能。