【中國MBA教育網(wǎng)訊】2017年 7月15日下午，由上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院明星教師葉巍嶺教授主講的“人們?yōu)槭裁促徺I奢侈品”講座，即 Pre-Sufer明星教師公開課第五講在上海財經(jīng)大學(xué)中山北一路校區(qū)大禮堂二樓博雅知識堂展開。葉教授在上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院市場營銷系教學(xué)已有18年，被同學(xué)譽(yù)為營銷領(lǐng)域女神級老師，是上海MBA課程案例開發(fā)共享平臺案例評估專家委員會委員，并獲得過上海財經(jīng)大學(xué)“教書育人標(biāo)兵”及上海財經(jīng)大學(xué)杰出教學(xué)獎，也曾連續(xù)兩屆獲得上財MBA明星教師稱號。不僅如此，其帶領(lǐng)的研究團(tuán)隊共主持國家自然科學(xué)基金2項，完成教育部課題1項，其發(fā)表的論文曾獲2015年中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會(JMS)優(yōu)秀論文及第十四屆(2015)中國市場研究“寶潔”論文獎一等獎。

      當(dāng)天的講座，葉老師以大家熟悉且感興趣的奢侈品話題為切入點，用許多生動的例子深入淺出地向同學(xué)們傳遞了許多營銷學(xué)的前沿理念，并分析了諸多“人們購買奢侈品”的原因。

上財MBA明星教師 葉巍嶺教授

講座現(xiàn)場

      講座伊始，葉教授通過對莫泊桑經(jīng)典小說《項鏈》及菲茨吉拉德的《了不起的蓋茨比》兩本書中所刻畫的愛慕虛榮，追求物質(zhì)的女性人物形象引出了社會上“人們往往把購買奢侈品的原因簡單歸結(jié)為女性的虛榮心理”這一話題進(jìn)行探討。對此，葉教授指出：研究表明，對奢侈品的追求并不能簡單抱以貶義評價，無論是女性還是男性，對奢侈品的購買往往與其他方面因素有關(guān)。

在場同學(xué)與葉教授提問互動

      一時間，同學(xué)們紛紛討論起自己或身邊的家人、朋友過往購買奢侈品的情況。面對同學(xué)們高漲的學(xué)習(xí)熱情，葉教授進(jìn)一步解釋到，對奢侈品的購買主要原因來自于四個方面。首先，為增加自我認(rèn)同感?！白晕摇卑ㄗ陨砣怏w以及外延。自我的外延包括自己的工作、住所、父母、伴侶、孩子、衣食用品等各方面。而提升工作，擁有更好的住所，改變伴侶或孩子畢竟存在不小的難度，而且需要較長的時間。因此，通過購買奢侈品，讓自己擁有更好的珠寶首飾則成了快速提升自我外延、增加自我認(rèn)同感的捷徑。而這樣的捷徑，對絕大部分人都有著巨大的吸引力。其二，人們往往需要從物質(zhì)中獲得快樂。葉教授指出，物質(zhì)主義流派認(rèn)為，獲得物質(zhì)(奢侈物品)可以改變?nèi)松?，獲得成就自我的人生目標(biāo)。在物質(zhì)主義影響下，人們往往通過購買奢侈品來體驗快樂。其三，奢侈品消費往往是一種權(quán)力補(bǔ)償性消費。研究表明，獲得別人想擁有而無法擁有的物質(zhì)可以增加一個人的權(quán)力感。因此，購買稀缺性的奢侈品不僅彌補(bǔ)了權(quán)力感的不足，更體現(xiàn)了購買奢侈品所折射的社會地位。最后，擁有奢侈品還具有捍衛(wèi)兩性關(guān)系的功能，這也是購買奢侈品的原因之一。一方面，男性通過購買和展示奢侈品來維持或促進(jìn)與伴侶的關(guān)系，或展示自己的個人實力；另一方面，女性通過展示異性伴侶贈送的奢侈品來顯示伴侶對這段關(guān)系的投入及看重，以此捍衛(wèi)自己的情感關(guān)系。

疑問解答

      聽完葉教授一個個生動有趣的實驗分析后，同學(xué)們對奢侈品消費現(xiàn)象及其背后的動因有了更深入的理解，同時對營銷學(xué)也產(chǎn)生了濃厚的興趣。

上財商學(xué)院招生辦朱家杰老師

      隨后，招生辦的朱家杰老師與在場同學(xué)們分享了上財MBA的項目特色和預(yù)面試及網(wǎng)申環(huán)節(jié)大家需關(guān)注的要點，并對考生在報考中的諸多疑問進(jìn)行了詳細(xì)的解答，令在場考生收獲頗豐。

      當(dāng)天三小時的活動令博雅知識堂座無虛席，本次活動不但使更多考生提前感受到上財MBA名師的授課實力，也在近距離了解項目的同時更加堅定了大家報考上財MBA項目的意愿。今后，上財商學(xué)院MBA Pre-Sufer活動也將會為MBA考生在整個報考階段提供更多有意義有價值的活動和互動交流平臺。至此，本場活動圓滿結(jié)束。