5月11日上午，由山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院（MBA教育中心）主辦、第十九屆MBA學(xué)生聯(lián)合會承辦、山西凱嘉張壁古堡生態(tài)旅游有限公司協(xié)辦的山西財(cái)經(jīng)大學(xué)2025年“張壁古堡杯”MBA管理案例大賽決賽在立信樓一層報(bào)告廳隆重舉行。此次案例大賽是繼2014年首屆MBA管理案例大賽舉辦以來的第十屆比賽。山西財(cái)經(jīng)大學(xué)黨委常委、宣傳部、統(tǒng)戰(zhàn)部部長胡玥，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)人事部部長甄德酉，學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、凱嘉張壁古堡生態(tài)旅游有限公司董事長路楊和副總經(jīng)理劉瑞晶，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院黨委書記王鐵棟教授和案例中心主任郎一罡，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA校友會會長、北林建設(shè)工程公司董事長王建勤，山西智勝傳媒科技股份有限公司董事長郭海明出席活動(dòng)，張壁古堡企業(yè)方代表、MBA教師和導(dǎo)師代表、學(xué)院青年教師、MBA教育中心全體工作人員和2024級全體MBA學(xué)生共200余人參加活動(dòng)。

本次大賽以山西凱嘉張壁古堡生態(tài)旅游有限公司為案例樣本，聚焦其管理領(lǐng)域的具體問題，通過“調(diào)研-分析-方案設(shè)計(jì)-競賽評選”的全流程模式，最終從2024級MBA學(xué)生組成的42支參賽隊(duì)伍中選出10支精英隊(duì)伍進(jìn)入最終決賽環(huán)節(jié)。

受邀擔(dān)任本屆案例大賽評委的嘉賓是：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長薛繼東，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院黨委書記王鐵棟，凱嘉張壁古堡生態(tài)旅游有限公司董事長路楊，凱嘉張壁古堡生態(tài)旅游有限公司副總經(jīng)理劉瑞晶，工商管理學(xué)院副院長齊永智，山西智勝傳媒科技股份有限公司董事長郭海明，工商管理學(xué)院管理原理教研室主任張莉艷。第十九屆MBA學(xué)生聯(lián)合會主席郭杰擔(dān)任承辦總協(xié)調(diào)。

學(xué)院院長、MBA教育中心主任衛(wèi)虎林教授作開幕致辭，深入闡釋了本次"張壁古堡杯"管理案例大賽的戰(zhàn)略意義。他提出，對企業(yè)而言，這是一場文旅轉(zhuǎn)型的“智慧攻堅(jiān)”。本次案例大賽聚焦“古堡新生”，張壁古堡作為全國重點(diǎn)文保單位，其軍事要塞與星象文化的雙IP價(jià)值、文旅融合與鄉(xiāng)村振興的雙重使命，為案例研究提供了極具挑戰(zhàn)性的現(xiàn)實(shí)課題。對學(xué)員而言，這是一次能力躍遷的“極限挑戰(zhàn)”。大賽從組建團(tuán)隊(duì)、實(shí)地調(diào)研到方案設(shè)計(jì)，需在兩個(gè)月內(nèi)完成全流程實(shí)戰(zhàn)，最終接受企業(yè)高管和專家評委的現(xiàn)場檢驗(yàn)。這種高強(qiáng)度訓(xùn)練，正是鍛造“分析問題-制定策略-團(tuán)隊(duì)執(zhí)行”復(fù)合能力的熔爐。對學(xué)院而言，這是一次教學(xué)改革的“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”。在總結(jié)前九屆管理案例大賽經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，大賽首次與全國管理案例精英賽全面接軌，作為校級突圍賽，優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)將代表學(xué)校出征第十一屆全國管理案例精英賽。

本次大賽首次參考全國管理案例精英賽的賽制，采用"現(xiàn)場展示+大小PK制+評委提問"的競賽模式，各團(tuán)隊(duì)充分整合運(yùn)用MBA課程體系中的戰(zhàn)略管理、運(yùn)營管理、市場營銷、人力資源、財(cái)務(wù)分析等專業(yè)知識，提出了多項(xiàng)創(chuàng)新解決方案。特別是在文旅IP開發(fā)、新媒體營銷、沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面展現(xiàn)了創(chuàng)新性思維，充分體現(xiàn)了“學(xué)以致用”的魅力。

大賽評委根據(jù)每隊(duì)的現(xiàn)場展示，從問題識別的精準(zhǔn)度、分析的邏輯性、觀點(diǎn)的創(chuàng)新性、解決方案的有效性，結(jié)合現(xiàn)場陳述和提問互動(dòng)質(zhì)量，采用現(xiàn)場亮分制，由7位評委獨(dú)立打分后，去掉最高最低分取平均值為最終成績。所有評分過程公開透明，確保比賽公平公正。

點(diǎn)評環(huán)節(jié)，評委會主席薛繼東采用了“道、法、術(shù)、器、勢”的五維框架結(jié)合案例比賽的情況進(jìn)行了精準(zhǔn)點(diǎn)評。她提出，“道”，就是抓住本質(zhì)，找準(zhǔn)方向；“法”，就是構(gòu)建框架，明確路徑；“術(shù)”，就是細(xì)節(jié)落地，創(chuàng)新執(zhí)行；“器”，就是善用工具，提升效率；“勢”，就是借力打力，順勢而為。最后，還送上五句話進(jìn)行共勉：“于高處見道,堅(jiān)守商業(yè)向善的初心；于嚴(yán)處見法，搭建邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w系；于變處見術(shù),培養(yǎng)見招拆招的韌性；于細(xì)處見器,打磨精益求精的功夫；于遠(yuǎn)處見勢，洞察時(shí)代浪潮的脈搏?！?/span>

凱嘉張壁古堡生態(tài)旅游有限公司董事長路楊做了精彩發(fā)言，他表示："作為一家文旅企業(yè)，張壁古堡始終秉持“保護(hù)為根、創(chuàng)新為魂”的發(fā)展理念。我們通過數(shù)字技術(shù)活化歷史場景，以手工作坊傳承非遺技藝，用研學(xué)體驗(yàn)鏈接古今文化，這種'舊瓶裝新酒'的實(shí)踐正是文旅融合的最佳詮釋。"路楊董事長對參賽案例給予了高度評價(jià)："許多團(tuán)隊(duì)圍繞'數(shù)字化賦能''文化IP打造''場景運(yùn)營'等方向提出的創(chuàng)新思路，與我們正在探索的路徑不謀而合。"同時(shí)他也指出："部分方案在具體操作細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)量化方面還存在不足，這恰恰反映了文旅項(xiàng)目落地的實(shí)際難點(diǎn)，也是企業(yè)運(yùn)營中需要突破的關(guān)鍵點(diǎn)。"在講話結(jié)尾，路楊董事長以"人杰地靈"的深刻闡釋作結(jié)："文旅產(chǎn)業(yè)的核心是以人為本——一切為了人，一切依靠人。景區(qū)的持續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底在于人才支撐。"他還表達(dá)了與山西財(cái)經(jīng)大學(xué)深化合作的期待："希望更多MBA學(xué)子能在張壁古堡這個(gè)活案例中格物致知，也歡迎大家常來古堡，親身感受千年文化的魅力，成為守護(hù)歷史遺產(chǎn)的張壁寶貝。"

特邀嘉賓對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院黨委書記王鐵棟教授進(jìn)行了分享。他指出，張壁古堡作為案例是一個(gè)非常好的、創(chuàng)新的案例，案例分析中學(xué)生們用了文化模型、冰山模型、商業(yè)模型、FTP、CRM、飛輪模型等理論，展現(xiàn)了非常好的創(chuàng)新思路和方法，這體現(xiàn)了山西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA教育的成果和價(jià)值。他針對今天的案例大賽表現(xiàn)為同學(xué)們提出了期待和建議，鼓勵(lì)同學(xué)們要敢于創(chuàng)新，要有客戶意識，要到一線去看，到一線去談，要開闊眼界，提升高度。同時(shí)他對于山西財(cái)經(jīng)大學(xué)案例教學(xué)模式、案例大賽模式表示了高度的肯定，這種模式通過企業(yè)真實(shí)反饋與教師專業(yè)指導(dǎo)的雙向互動(dòng)，有效確保了教學(xué)內(nèi)容的實(shí)踐價(jià)值，為培養(yǎng)新時(shí)代商科人才探索出了一條創(chuàng)新路徑。

經(jīng)過五輪角逐，大賽產(chǎn)生一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)勝獎(jiǎng)4名，同時(shí)現(xiàn)場投票評選出五名最佳風(fēng)采之星。學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、受邀嘉賓和評委分別為獲獎(jiǎng)隊(duì)伍與個(gè)人頒發(fā)證書、獎(jiǎng)牌、發(fā)放獎(jiǎng)金并合影留念。

一等獎(jiǎng)

二等獎(jiǎng)

三等獎(jiǎng)

優(yōu)勝獎(jiǎng)

風(fēng)采之星

本次大賽的成功舉辦，標(biāo)志著山西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA教育在產(chǎn)教融合領(lǐng)域取得重要突破?！耙再惔賹W(xué)、以賽促教、以賽促改“，通過真實(shí)企業(yè)案例的深度剖析，有效激發(fā)了學(xué)員探究企業(yè)管理問題的學(xué)術(shù)熱情，顯著提升了學(xué)員的實(shí)戰(zhàn)能力。通過創(chuàng)新性的案例教學(xué)模式，推動(dòng)教師團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化教學(xué)方法，實(shí)現(xiàn)了理論教學(xué)與實(shí)踐應(yīng)用的無縫銜接。通過搭建校企協(xié)同育人平臺，為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧方案，提升了校企合作。大賽的成功舉辦，不僅檢驗(yàn)了我校MBA人才培養(yǎng)成效，更搭建了校企協(xié)同創(chuàng)新的長效平臺，為新時(shí)代管理人才培養(yǎng)探索出新路徑，必將為我校MBA教育高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。感謝凱嘉張壁古堡生態(tài)旅游有限公司，期待未來有更深入的合作！

山西財(cái)經(jīng)大學(xué)2025年“張壁古堡杯”

MBA管理案例大賽獲獎(jiǎng)名單