Makers Forum創(chuàng)客工場

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2025年6月18日下午，由法國里昂商學院、北京郵電大學經(jīng)管學院聯(lián)合舉辦、北郵-里昂EMBA項目承辦的“Makers Forum創(chuàng)客工場——AI如何賦能企業(yè)實現(xiàn)降本增效與AI驅動的品牌營銷新范式”論壇于北京郵電大學經(jīng)管樓隆重舉行。出席本次活動的領導和嘉賓有：出席本次活動的領導和嘉賓有：北京郵電大學經(jīng)濟管理學院副院長謝智勇教授；北郵EMBA項目主任楊帆；法國里昂商學院EMBA項目副主任王晶；法國里昂商學院市場營銷學教授、全球工商管理博士項目學術主任趙貞和教授；資深科技投資人&業(yè)界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭；前阿里資深算法專家、淘寶副總裁谷雪梅業(yè)務助理、前零壹萬物算法總監(jiān)癸老師；蝶變AI聯(lián)合創(chuàng)始人、前快手內容市場負責人、前阿里巴巴高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌；北京長智云信息科技有限公司CEO、前高德地圖戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理、前阿里巴巴文娛產(chǎn)業(yè)化發(fā)展部總經(jīng)理、GEMBA2019級校友賈曉。銀杏資本合伙人、GEMBA2022級校友楊楠負責主持。

本次論壇以“技術破局×商業(yè)重構”為核心脈絡，通過主題分享、圓桌對話等形式，同步線上直播，深度解析AI技術在企業(yè)效能優(yōu)化與營銷創(chuàng)新中的實踐路徑。

▲ 北京郵電大學經(jīng)濟管理學院副院長謝智勇教授

北京郵電大學經(jīng)濟管理學院副院長謝智勇教授圍繞論壇的主題進行了開場致辭。他梳理了從計算機出現(xiàn)到人工智能崛起的時代脈絡，以個人經(jīng)歷為切入點生動描述了技術變革給人帶來的沖擊。他以“無人地帶”比喻當前AI發(fā)展的探索階段，并列舉了幾個標志性事件引發(fā)與會者對技術倫理與社會價值的思考。他相信，在防控風險的基礎上，未來人工智能不會代替人類，而是將人類從繁雜的工作中解放出來，投入到幸福的生活中去。謝院長提出的“頂天立地”理念——北郵的學術高度與企業(yè)的落地實踐結合，為論壇奠定了理論與應用并重的基調。

▲ 蝶變AI聯(lián)合創(chuàng)始人、快手內容市場負責人、阿里巴巴集團高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌

蝶變AI聯(lián)合創(chuàng)始人、前快手內容市場負責人、前阿里巴巴高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌從實戰(zhàn)視角為大家?guī)砹恕镀放颇贻p化實戰(zhàn)與AI營銷新紀元》主題報告。孫立斌以“品牌年輕化實戰(zhàn)”為樣本，拆解AI營銷的全鏈路方法論。揭示了站在數(shù)字崛起與AI技術井噴的交匯點，品牌應如何抓住年輕化和AI+的雙重機遇。其中，「明星商業(yè)計劃」開創(chuàng)了寵粉營銷的新模式「全鏈路營銷ECG模式」，為粉絲提供滿滿的情緒價值，實現(xiàn)了品牌x內容x流量明星x商業(yè)轉化x用戶增長的全鏈路、多維度的共贏。孫立斌指出，國內AI的機會在基于垂類場景的應用已成為行業(yè)共識，而在AI營銷的工作流中，AIGC是核心的賽道。最后，他從戰(zhàn)略廣度和落地的深度兩種思考方式對AI在未來垂類場景的應用提出了展望。

▲ 阿里資深算法專家、蔣凡 (淘寶 CEO) &谷雪梅 (淘天搜索推薦負責人)、普羅旺孵化器咨詢顧問、快手戰(zhàn)略顧問、零壹萬物算法總監(jiān)癸老師

前阿里資深算法專家、淘寶副總裁谷雪梅業(yè)務助理，前零壹萬物算法總監(jiān)癸老師從技術視角為大家?guī)砹恕稄木幋a到AGI：大語言模型的原理與垂直場景應用》主題報告。癸老師從Tokens的概念入手，帶大家一步步認識大語言模型的基本原理，并強調大語言模型有其能力邊界和理論極限，它并不具備知識的創(chuàng)造能力，無法超越訓練數(shù)據(jù)所蘊含的知識邊界。他提出，大模型垂直應用的關鍵在于以下四個方面：第一，用大模型補足短板而非提升長處；第二，重視編碼質量和成熟度；第三，發(fā)揮大語言模型的柔性能力，采用需求導向的“行業(yè)＋AI”思路；第四，掌握如何使用大預言模型的知識，而非理解其如何運作，這一觀點為企業(yè)規(guī)避技術盲從提供了決策參考。

▲ 法國里昂商學院市場營銷學教授、全球工商管理博士項目學術主任、美國圣路易斯大學工商管理學博士趙貞和教授

法國里昂商學院市場營銷學教授、全球工商管理博士項目學術主任、美國圣路易斯大學工商管理學博士趙貞和教授從學術視角為大家?guī)砹恕囤A戰(zhàn)未來：如何用理論框架重構AI營銷競爭力》主題報告。趙教授介紹了傳統(tǒng)的市場營銷理論，并通過案例說明AI如何賦能傳統(tǒng)的市場營銷理論和思考模型：AI能夠更精準精細地描述目標市場的人物畫像，可以使營銷者更容易地接近目標市場，能幫助營銷者的目標市場正面對營銷戰(zhàn)略做出回應，還能幫助消費者做出決策。另外他也提出了現(xiàn)有的理論或模型需要思考、反省、迭代、改進的部分，比如真實性、算法偏見等問題。最后，趙教授強調，AI可以補足人的短板，但是最后做決策的依然是人，引發(fā)業(yè)界對人機協(xié)作邊界的深度思考。

▲ 資深科技投資人、業(yè)界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭先生

資深科技投資人、業(yè)界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭先生從投資視角為大家?guī)砹恕度斯ぶ悄苄掳l(fā)展與投資新機遇》主題報告。他指出，本輪AI浪潮已經(jīng)成功跨過第一個拐點，從特定化向通用化演進，“技術-應用-再投入”循環(huán)已然形成，規(guī)模擴大與技術進步將顯著加速，以通用大模型為基礎的AI2.0技術有潛力成為更強產(chǎn)業(yè)融合的底層生產(chǎn)力。在當前宏觀經(jīng)濟形勢下，AI能夠提供新的長期可持續(xù)增長動力。而在全球層面，AI要素不僅能夠為全球GDP增長帶來新的動能，更會成為未來的經(jīng)濟中堅力量。他總結了三大的投資布局機會：國產(chǎn)推理GPU為代表的底層算力、智算中心為代表的柔性算力和具身智能機器人為代表的應用層，并預判分析了中美在模型架構、算力基礎設施等領域正在展開的競爭走勢。

▲ 圓桌對話

接下來的圓桌對話環(huán)節(jié)由孫立斌先生負責主持。孫立斌先生與北京長智云信息科技有限公司CEO、前高德地圖戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理、前阿里巴巴文娛產(chǎn)業(yè)化發(fā)展部總經(jīng)理賈曉女士、癸老師、黃鄭先生三位嘉賓共同探討和交流，圍繞垂類場景落地、創(chuàng)業(yè)機會洞察、Agent技術演進、MCP技術影響、投資趨勢展望等多方面問題發(fā)表前沿洞見，碰撞出思維的火花。線上線下觀眾踴躍參與提問互動，嘉賓們對“世界大模型”、AI Agent、具身智能領域市場前景、AI時代人機協(xié)作等問題進行逐一解答。

隨著全體嘉賓合影留念的快門聲落下，這場融合技術前瞻性與商業(yè)實操性的行業(yè)盛會圓滿收官，而論壇釋放的創(chuàng)新思維——從大模型底層邏輯到營銷場景重構，從算力基礎設施到投資機會預判——將化作企業(yè)數(shù)字化轉型的方法論，推動AI技術在降本增效與品牌營銷中釋放更大勢能。