6月21日-22日，由中國高等院校市場學(xué)研究會（CMAU）主辦，中國海洋大學(xué)管理學(xué)院和海信家電集團聯(lián)合承辦的CMAU（2025）第四屆企業(yè)年會在青島成功舉辦。

本次論壇以“營銷驅(qū)動·品牌引領(lǐng)—中國企業(yè)品牌全球價值躍升與營銷創(chuàng)新”為主題。CMAU會長/武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院汪濤教授、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院胡左浩教授、南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹教授、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院王良燕教授、江南大學(xué)商學(xué)院滕樂法教授、中國海洋大學(xué)管理學(xué)院盧寶周教授等知名學(xué)者，以及海信家電集團副總裁鮑一、華為技術(shù)有限公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型首席專家孫磊、浪潮集團副總經(jīng)理孫榮田、逢時（青島）科技有限公司創(chuàng)始人兼董事長高以成等企業(yè)領(lǐng)袖應(yīng)邀參會。本次論壇吸引了來自全國知名高校的專家學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表共300余人參會。

大會開幕式由中國海洋大學(xué)管理學(xué)院副院長李志剛教授主持。CMAU會長/武漢大學(xué)汪濤教授、中國海洋大學(xué)管理學(xué)院黨委書記金天宇、海信家電集團副總裁鮑一和浙江工商大學(xué)校長王永貴教授分別致開幕辭。汪濤教授強調(diào)，在全球經(jīng)濟格局深刻變革的背景下，中國品牌正迎來前所未有的發(fā)展機遇，本次年會旨在搭建產(chǎn)學(xué)研深度融合的高端平臺，為中國品牌全球化發(fā)展提供智力支持。金天宇書記表示，值此中國海洋大學(xué)新百年征程之際，本屆年會的舉辦具有特殊意義，我們將以此為契機，加快發(fā)展市場營銷和工商管理學(xué)科，為培育具有全球競爭力的中國品牌貢獻智慧。鮑一副總裁強調(diào)，理論與實踐的結(jié)合是推動營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵，年會搭建的交流平臺必將為中國企業(yè)的品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新帶來新的思路和啟發(fā)。王永貴教授在視頻致辭中高度肯定了CMAU長期以來的學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用，并期待學(xué)會持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為新時代市場營銷教育的高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻。

浙江工商大學(xué)校長王永貴教授致開幕辭

本次論壇設(shè)置了大會主題報告、平行分論壇、圓桌論壇、企業(yè)參觀等多種活動。在此期間，國內(nèi)頂尖學(xué)者和企業(yè)領(lǐng)袖及行業(yè)專家進行深度對話，共同探討中國品牌全球化與數(shù)字化營銷的前沿趨勢。

6月21日上午的大會主題報告中，海信家電集團副總裁鮑一發(fā)表了題為《擁抱全球化，與世界共贏》的演講，分享了海信家電“建設(shè)世界一流企業(yè)，成就世界一流品牌”的發(fā)展歷史與愿景；南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹教授在《實踐智慧與知識創(chuàng)造》的報告中提出，案例研究在AI時代將成為一種知識創(chuàng)造新范式；華為首席架構(gòu)師孫磊以《華為變革與數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐》為題，從技術(shù)角度分析了華為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐路徑；上海交通大學(xué)王良燕教授在報告中聚焦新經(jīng)濟形勢下消費需求的動態(tài)演化與品牌創(chuàng)新的特點；山東浪潮有限集團公司副總經(jīng)理孫榮田探討了數(shù)字化浪潮中企業(yè)能力的重塑；逢時科技有限公司創(chuàng)始人兼董事長高以成則以《戰(zhàn)略創(chuàng)品牌，管理創(chuàng)口碑》為題，講述了初創(chuàng)企業(yè)在品牌建設(shè)中的成長路徑與戰(zhàn)略邏輯。

從上到下從左到右依次為：鮑一、白長虹、孫磊、王良燕、孫榮田、高以成

6月21日下午，本屆年會同步舉辦了六場平行分論壇和一場圓桌論壇。分論壇聚焦當(dāng)前市場營銷領(lǐng)域的前沿議題，包括新零售與新渠道、新興市場開發(fā)與品牌出海、海信旗艦產(chǎn)品營銷與三實案例開發(fā)、數(shù)智化轉(zhuǎn)型與賦能、新質(zhì)生產(chǎn)力與品牌向上、涉海企業(yè)與高質(zhì)量發(fā)展。分論壇邀請到中國人民大學(xué)、南開大學(xué)、北京理工大學(xué)、山東大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）、上海財經(jīng)大學(xué)、深圳大學(xué)等知名高校的12位專家學(xué)者，以及好孩子集團、利群商業(yè)集團股份有限公司、山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司、青島特銳德集團特中和智慧科技有限公司、阿里云計算有限公司等24家領(lǐng)軍企業(yè)的負責(zé)人進行專題分享，與會嘉賓圍繞各主題深入探討了最新研究成果和實踐經(jīng)驗，為行業(yè)發(fā)展注入了新思想、新動力。

圓桌論壇主題為“數(shù)智營銷管理學(xué)科專業(yè)建設(shè)經(jīng)驗交流會”，圍繞數(shù)字經(jīng)濟時代營銷人才培養(yǎng)、課程體系改革、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人等議題展開深入探討，為推動我國營銷學(xué)科建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴思路與路徑參考。

6月22日上午，與會學(xué)者和行業(yè)專家參觀海信日立燈塔工廠、海信智能展館。

經(jīng)過兩天精彩紛呈的活動，論壇圓滿落下帷幕。與會專家學(xué)者達成了普遍共識，中國品牌的全球化發(fā)展需要構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)，以數(shù)字化技術(shù)為驅(qū)動，以文化自信為內(nèi)核，通過創(chuàng)新營銷模式提升品牌國際競爭力，特別是在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握新技術(shù)革命機遇，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將中國制造的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌價值優(yōu)勢，同時注重講好中國品牌故事，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！钡膽?zhàn)略升級。

與會嘉賓紛紛表示，此次年會不僅展示了中國營銷理論與實踐的最新進展，更搭建了高校與企業(yè)深度對話的橋梁，期待下一屆年會再聚首，共同推動中國品牌邁向更高水平的全球影響力。

本次論壇的成功舉辦得到了中國海洋大學(xué)文科處、青島食品股份有限公司、山東大學(xué)管理學(xué)院、青島理工大學(xué)商學(xué)院、山東省管理學(xué)會、中國海洋學(xué)會經(jīng)濟分會等單位的大力支持。